ＪＴＢ八重山会（高嶺良晴会長）は19日、ホテル日航八重山で受地レベルアップセミナーを開き、㈱ＪＴＢの日比野健代表取締役専務が「沖縄離島の今後のツーリズムの可能性」について講演し、「八重山諸島というブランドづくりが求められる」と述べた。
日比野氏は、㈱ＪＴＢ総合研究所のまとめを示し、石垣島は▽住民が想像しているよりも観光客の満足度は高い▽住民は自然以外に観光客の満足は得られていないと感じているが、観光客は「地域の静けさ」「地元の人との触れ合い」に満足しており、リピートすることでその理解が深まっている－との分析結果を紹介した。
また、外国人の誘客を含め、高いリピート率を生かした観光客の長期滞在化を促すとともに、シーズンのオンとオフの入域客の差を指摘し、オフ期対策の実施を提言した。